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民间艺术网页设计状况及改进
2016/11/5
科迅教育
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一、我国民间艺术网站网页设计的现状

在登陆了若干个与我国民间艺术相关的网站之后,笔者发现其绝大部分网页的设计与其想要达到的商业或非商业的宣传效果都不尽如人意,甚至可以说尚存在着极大的缺陷。以大陆最大的中国结生产基地网站盘长结艺网、中国皮影网和中国泥塑网等几个具有代表性的中国乡土艺术网站为例,在审美及内容两个方面,都存在着如今我国网页设计上的四大普遍问题:长、闪、挤及花。“长”是指页面过长,甚至超出了浏览者所能忍受的长度。无论是综合性网站还是专业性网站,只要有内容,能做多长就做多长,没有内容,抄袭别人内容也要做长,以至于不少实力有限的网站只是首页很长,到了二级页面就简陋得可怜了;“闪”则是因为页面上动态因素过多,动画、图片交替、弹出窗口导致整个页面到处都在不停地闪烁,使浏览者的视线受到极大的干扰;“挤”是由于文字行距过小或是由于中国网页中习惯性地保持文字下划线导致的,当然也不排除汉字相对于拉丁字母本身的复杂性;“花”主要说的是色彩,中国网站的色彩之绚烂,几乎无以复加。各个栏目摘要排放在首页上,通常每一个栏目都会有一种主色调,还有网页设计师为了表明自己工作用心,会给每个子栏目的标题部分设计一个很具有特色的背景,这些再与数不胜数的图片、动画和各色文字交相辉映,使得用户可以在一个页面上将电脑可以显示的全部色彩尽收眼底。网页设计师实际上根本不需要绞尽脑汁为页面设定主色调了,所有的页面色调都已经设定好了——彩色。同时,也是更值得我们关注的是,作为专门介绍宣传我国传统民间艺术的网页,事实上却独独少了那份最应该被强调的“乡土味”,一眼望去,无论在设计还是在内容方面都与其他主题的网页一般无二,繁杂堆砌的信息让人目不暇接,见缝插针的广告更是让造访者望而却步。总之,或是因经济收益问题,或是因设计者自身的问题或是其他什么因素,导致了现在民间艺术网页设计呈现出这样一种不尽如人意的状态,民间艺术的独特性问题在这里完全被忽略了。一件作品的独特之处也就是它的吸引人之所在。失去了自己特点的网页就像流水线上下来的产品,好像随便看哪个都一样,这样就不能起到网页宣传的目的,这也是对自己的用户不负责任的表现。与众不同的首页设计才能吸引更多的浏览者,提升网站的形象,促进网站运作向好的方向发展。中国的民间艺术之于中国人是重要的,它们古老而又传统,但却是时髦而又富于时代精神,它们所蕴涵的文化与精神需要我们永久地继承与发扬,失去了它们,我们将会迷失自己;它们是全世界对中国的认知符号,失去了它们,全世界的人们也可能会迷惑于五千年的文明古国又文明在哪里,古老在哪里。因此,对我国民间艺术通过互联网进行大力的完美的宣传推广,意义重大。然而,无论是在形式上,还是在内容上,我国现阶段的民间艺术网页设计都完全不能承担以上之责任,对它们的改造与优化工程势在必行,这正是我们这些从事相关设计的人员所应该关注的。

那么,针对我国民间艺术网站首页设计的现状,我们应该怎样做才能使它们变得让受众更为赏心悦目,同时也能更多且有效率地接收上面的信息,使受众对这些网站留下很好的印象,进而促进网站自身的良好运作呢?

二、根据一般艺术审美规律对民间艺术网站首页设计进行改造与优化

首先,从人们对所登录的网站的一般需求看,就需要设计者从审美的方面入手,结合使用方便的要求,制作出清晰、整体性能好的页面,使人浏览起来心情愉快,接收信息也会更加容易。其实除去页面上一些动态的因素及为链接而作的特殊设计,网页设计和平面设计在形式上可以说是没有什么区别的,因此对于一些形式美的原则,二者是通用的。运用一些平面设计中美的基本形式到网页中去就能使网页更加富有美感,例如将节奏与韵律和骨格的形式融入到网页中,会使内容繁多的页面上更加有条理,也会使人浏览起来主次分明。当然这种美首先应建立在页面内容充实而且实用的基础上。一个内容空洞的网页即使做得再漂亮也不会吸引人,顶多赢得几声赞叹,没有实用性的东西是不会具有生命力的。在网页中加入美的因素,也要遵循一定的形式美的法则。在信息特别发达的今天,竞争日趋激烈,给人们带来了新的审美需求,对于网页设计,客观上将其推向了更高层的表现境界,去追求一种和谐的单纯,即追求清晰的视觉冲击力和巨大的张力,这是网页设计的必然趋势。下面简单列举几个非常贴近网页制作的形式美的规则,以及它们在网页中的运用。

变化和统一,变化是各个组成部分之间的区别,统一是各部分之间的内在联系。完美的图形设计,形式上要丰富有条理,组织上要有秩序而不单调,不混乱。在我们把大量的信息塞加到网页上去的时候,需要考虑怎样把它们合理地用统一的方式来排布,使富有整体感的同时又存在变化,这样的页面才会更丰富,更有生气,受众看起来就不会感到枯燥。我曾登录过的盘长结艺网,在这方面做得就很不到位,整个页面整整齐齐排满了同等大小的图片,横平竖直,像等待检阅的士兵,文字信息几乎没有,真的是规矩有余,活泼不足。当然,有图片可看固然是好,可面对这样规矩乏味的图片,应该很少有人在点击了一两张之后还会有继续看下去的兴趣。这就是违反了变化与统一这种形式美的规律所带来的负面效果,所以要充分地运用变化来改进它,从排布的形式上或是颜色上都可以。

对比和调和,对比是为了使主题画面具有变化和生气而运用的方法,而调和是构成美的对象在部分与部分之间的相互关系。在网页设计中,合理地利用对比的因素,例如文本的排布,字体的大小、粗细、颜色,图片的宽窄、比例的反差及位置的安排等,最终目的就是要如何取得较为强烈的视觉效果;不光如此,还要恰如其分地找到调和的因素,即构图的联系点,使整体感突出,不至于仅仅因为对比而造成割裂的感觉。只有做到对比和调和的相辅相成,才能使网页页面鲜明突出,更好地传达出设计者的意图。还有其他一些形式美的规则,如对称与均衡、条理与反复、节奏与韵律等,都是在网页设计中必然要遵循的,只是在一个页面中主要采取哪一种规则,需要设计者应该根据网站性质的不同做出正确的选择,无论选择哪一种,都是以增强页面视觉冲击力,满足受众的视觉愉悦与信息需求为前提的。

三、从色彩和造型方面突出民间艺术网站的独特性设计

如何解决网页的独特性问题呢?这不仅仅是审美的形式问题,设计者更应该站在网站本身的高点上来考虑,综合自身的整体形象,如网站的标志、标准字体、标准色等,因为这些方面就是自己与众不同之处,如果将这些经独特设计的关于自身经营理念的东西融合到网页设计中去,怎么会与人雷同呢?谈到民间艺术网页的独特性设计,就不能不从我国民间艺术自身区别于其他艺术形式的独有特征说起,而在民间艺术许多的独有特征里,它的审美性、地域性和民俗性可以说是决定其网页设计独特性的主要因素。下面以我国民间美术中的剪纸艺术和盘长结艺术为例,从色彩和造型两方面谈谈民间艺术的审美特征如何才能表现出其网页设计的独特性。

中国民艺色彩深受中国礼教、信仰和习俗的影响,具有较强的观念性。因此,剪纸和中国结都具有非常强烈的民俗色彩,它们的基本色彩都是红色,用于节庆、礼仪的环境布置、器物装饰、身体佩戴等,具有喜庆吉利的意义。在视觉感受上,红色也易于唤起人们的热烈、兴奋和激动的情绪。因此,我们就将红色定为网站的标准色,在网页设计中将其设为基本色调,只要设计者在设计过程中牢记这一原则,不但网页设计时极易出现的“花”的问题迎刃而解,而且会使设计者的劳动事半功倍,极大地提升工作效率。最为重要的是,这样的网站会让登陆者进来就能感受到那种浓浓的热烈气氛,从视觉和心理两方面强化了对网站的记忆。在造型与题材上,无论是剪纸还是中国结,无论是传统的还是现代的,二者追求的都是国人千百年来孜孜以求的团圆平安、祈福避祸、富贵长生等美好意愿。在结婚请柬上,装饰一个“盘长结”,寓意一对相爱的人永结同心,白头到老。在关于中国结的网站首页或引导页设计中,设计者完全可以将大家都比较熟悉的某一种“结”作为主体置于页面,或将其拉至与页面等大或拉出页面只保留部分使其充当背景,效果都是不错的,这样的页面视觉冲击力很强,会给登陆者带来震撼的感觉。前面提到的盘长结艺网,如果设计者采用这种方法,页面就不会因为缺少重点让受众无从下手,图片虽多却没有发挥应有的作用。可见在网页设计中,图片的使用绝非越多越好,如何才能用得精,用得巧,是需要设计者费些心思的。不同的地域、地貌有不同的地域文化特征,对民间美术造型和风格样式有不同的制约作用,这必然造成民间美术的差异性和多样性。江南水乡吴侬软语培育出桃花坞年画,造型细腻精致,色泽艳美;而北方年画则显得潇洒大气,陕西剪纸以质朴、豪放的造型特色称雄。一个成功的网页设计和一张优美的年画一样,看到它,我们就应该知道它来自于哪里,根植于何方。我们在制作民间艺术网站时,就要牢记这一点,努力从各个方面烘托出艺术的地域性和自然性。一提到皮影艺术,相信大多数人会想到陕西——皮影艺术的发祥地,十三朝古都的历史积淀,质朴豪放的劳动者,苍凉厚重的黄土高原,原始豪放却又不乏细腻缠绵的秦腔,这一切都构成了陕西皮影艺术的自然地域性。中国皮影网是我国唯一的一家全方位、大规模的专业性皮影网站,内容全面丰富,但让人感到遗憾的正是设计者忽略了地域性的烘托,白底蓝字让人感觉不到一丁点儿西北的味道,这就像是一道菜,让人填饱了肚子,独独欠缺的是色香味,这就算不上是一道好菜。在这方面做得相对较好的是HC360慧聪网的“光影间跳动的精灵——皮影的辉煌与失落”二级页面,虽然仍是白底,但黄褐色的大面积使用,使人很容易联想到陕北高原,版块与版块之间的分隔线细节也饶有趣味,图片的选择大小交叉,有动有静,文字涉古谈今,引人入胜。相信只有这样特性突出,让人流连忘返的网站,才能实现良好的运作。民间美术创作源于民俗活动,在岁时节日民俗系列中产生了大量的民间美术作品,如红灯笼、门神、年画、窗花,都是新年的装饰品、实用品。这种实用功利性目的,在民俗活动中其造型和形式必然与其活动的气氛相协调一致,比如喜庆的日子中的剪纸、刺绣题材都是“喜鹊登梅”、“吉星高照”等。如何突出民俗性也是制作民间艺术网站时的一个重要的、不容忽视的设计点。中国春节网在这方面做得相当不错。首页以黄、红为基调,页头大红的盘长结标志,盛开的蜡梅,杨柳青的年画,高挂的大红灯笼,光是这些就向我们传递了一股浓浓的“年味”,再看看“传统习俗”、“春节溯源”等优美朴实的文字小品,亲切、思家的感觉不由涌上心头,真的像是又过了一回年似的。这就是民间艺术的民俗性在网页设计中的恰当应用所带给我们的切身感受,春节的喜庆、团圆习俗在每个中国人的心头都已扎下了深深的根脉。

另外,还需要指出的是,一个网页设计的好坏与设计师自身有着直接的关系,网页的独特性取决于网页设计师独特的设计理念与审美观点,这就要求一个网页设计师不但要具备深厚的专业知识,而且还对其综合知识、艺术修养等提出了一定的要求。在民间艺术网页的设计中,设计师只有对相关的传统艺术文化全貌做到了然于胸,或者至少应有相当程度的了解与掌握,其所进行的设计工作的成功希望才是最大的。
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