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让游客成顾客 怎样设计出符合用户体验的网站着陆页
2017/7/17
科迅教育
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将用户吸引到页面中,只是完成营销推广的第一步,能不能转化成品牌用户,必须看着陆页能不能吸引到用户。好的着陆页,应该能够让用户产生继续访问网站的兴趣,并吸引用户深入阅读,从而进一步实现营销目标。很多人在网站建设和营销过程中,着陆页大部分都是选择了官网首页,这样做固然可以达到营销的目的,但是你展示的内容却不一定是用户想到看到的信息,最终用户的转化率可能远低于预期。
着陆页其实是市场推广和展示策略的融合。营销者需要把着陆页当作连接目标消费者和产品之间的桥梁。只有视觉元素、文案内容、心理暗示、营销手法等多方面的内容结合才能打造一个用户转化率高的着陆页。那么,如何才能建设一个吸引用户的着陆页呢?
抓住目标用户群的特点与喜好
用户在网站上搜了这个词,肯定是想看这个产品或者服务的信息,如果你的着陆页面与之无关,他还要找半天进入产品的链接,会很影响用户体验,可能会直接走人。以网站建设行业为例,用户搜索“做网站”,而你的着陆页出现了各种各样的新闻,那么可想而知,这个页面无论做的有多么好,都不会带来高的转化率。
另外,如果你提供给用户有吸引力、具有信息量的图形化设计,那么就可以让着陆页更加吸引用户目光,在访问者快速浏览时,能让他们产生审美的愉悦,同时减少阅读大段文字的时间。
能够解答用户心中的潜在问题
着陆页优化需要描述出自己品牌的优势,才算给到了用户有用的信息,才有机会转化用户,比如对于公司的实力,售后服务问题,以及有没有类似的成功案例等等,这些都需要我们用图片和文字来表达,同时还要保证页面的美观,按照一定的顺序来进行布局。
着陆页对于用户而言,就像一个人在介绍自己,因此需要有一定的逻辑性,可以按照:公司实力→产品说明→产品细节→产品性能→服务优势→成功案例→产品推荐→咨询窗口。
能够促使用户与你互动或留下信息
在关键信息上,要给客户一个咨询的机会,这样客户不仅不会反感,而且还能够增加咨询的概率。通常来说是产品价格,功能性疑问是触发用户点击咨询的核心问题。所以在这些点上尽量不要在着陆页上展现出来,让用户来问你,增加互动率,给予用户信任感,才有机会转化用户。另外,有时候也可以通过一些“优惠活动”等,吸引用户前来咨询,留下信息。
拒绝广告弹窗
着陆页应该让用户能够保持专注力,所以你得去除页面上那些会让用户分心的弹窗和无关的广告,并加强会影响转化效率的关键信息的展示。越少的额外链接越好,应该以最容易被注意到的方式展现引导用户进行下一步操作的元素,以便用户能够找到并完成他们的操作任务。
提升网站加载速度
网站着陆页加载速度对于转化的影响非常大,推广着陆页做的再精美,如果加载太慢,客户没进来就离开了也没用。加载网速最主要的影响因素是服务器性能。另外,网站内部的多余代码、图片大小也会影响网速的快慢。所以,作为“门面”的着陆页面要保证给力的网速。
如何快速制作着陆页
对于很多中小企业来说,建立多个着陆页,一没技术,二缺资金,确实是一个不小的负担,而这也是很多企业在推广中,着陆页直接指向官网的一个重要原因。事实上,一个有针对性的着陆页,并不需要太复杂,甚至大部分时候只需要一个简单的页面即可,完全可以自己搞定。例如,在微企点自助建站平台上,用户就可以借助模板快速的搭建出一个网站的着陆页。
在微企点的设计器中,用户通过微企点免费提供的网页模板、通栏模板、控件等或简单修改,或自主搭建模块,均可快速建立一个网页的着陆页。而且,用户还可以给每一个页面独立命名并独立设置页面的标题、关键词、描述等SEO信息。
在网页安全和打开速度方面,微企点全面应用阿里云计算平台5A级高性能机房,多重安全保障备份,网络数据万无一失。同时,微企点为用户网站提供CDN加速,让你的网页打开速度快人一步。
最后,要说的是,对于覆盖大量产品和内容的网站来说,单单一个主页不能够针对每个话题(或产品)来进行相关的优化。所以,其他的途径是必要的,虽然引导页可能不能直接从一个用户那产生实际的转化。一个“中心”页面如果针对很多通用的、缺少目标性的关键字来优化,转化率会低于那些对针对性更强的关键字进行优化过的页面。在某些网站中,中心引导页扮演着“小门户”的角色,这样的网站就像建有很多虚拟性的主页,每个这种虚拟性主页都拓宽了网站的题材和范围。
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