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按制作技术分类网络广告型式
2017/7/28
科迅教育
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按制作技术分类网络广告型式
  1.GIF广告
 
    GIF广告实际上不是一种严格的称呼,它指的是纯粹利用位图图像制作的广告。有静态和动态之分,静态的GIF广告可能是GIF的文件格式,也可能是JPEG的文件格式;动态的GIF广告是把单张的图像连续播放以形成动画,采用的是GIF的格式。
 
    2.富媒体广告(Rich Media Banner)
 
    Rich Media Banner又称Extensive Creative Banner,一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner,这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。
 
    一般来说,Rich Media Banner要占据比一般GIF Banner更多的空间和网络传输字节,但由于能表现更多、更精彩的广告内容,往往被一些广告主采用。国际性的大型站点也越来越多地接受这种形式的Banner。常见的Rich Media Banner使用如下技术:
 
    (1)使用java语言开发的Applet,表现复杂的交互性和特殊视觉效果,无需插件,下载速度快。缺点是制作技术复杂,占用的带宽相当明显,会大大影响访问者的浏览速度。
 
    (2)使用Macromedia Shockwave/Flash插件编写的Banner,能用较少的文件字节表现动态的矢量图形和渐变效果,这一技术正在被越来越广泛地应用。
 
    (3)用JavaScript编写的Banner,主要提供交互性功能,可以把标准的Windows控件插入到Banner中,我们经常看到的含有下拉式列表框的动态Banner、浮动图标等都属于这个范畴。
 
    (4) V-Banner,含有动态影像的Banner,因为目前主流的浏览器都含有媒体播放器插件,使得在网上传输Mpeg影像成为现实。
 
    Rich Media广告涵盖了相当广的网络广告类型,除了上面提到的几类外,还有使用InterUV, Enliven, ActiveAds , Onflow, VRML等技术的广告,只是这些技术在国内还没有实际的应用,就不在这里详细的介绍了。
 
    3.网络电视广告
 
    网络电视广告的广告内容是通过影视技术制作的,通常会被保存成MPEG的格式,在发布时是调用浏览器或系统中的媒体播放插件进行播放,从这一点来说,它也属于富媒体广告。
 
    4.搜索引擎广告
 
    搜索引擎广告是一种新兴的网络广告形式,说它新兴,并不是说这是一种新兴的技术,实际上,这种技术最早出现在1993年,只是用来统计互联网上的服务器数量,1994~1998年是搜索引擎的快速发展时期,出现诸如Yahoo!、Google等著名的搜索引擎,1998年以后进入平稳发展期,涌现出更多的搜索引擎网站。目前中国国内比较常用的中文搜索引擎有百度、360综合搜索。
 
    搜索引擎广告,是在网民利用搜索引擎搜索关键词得到的反馈页面中,显示出和关键词相关的企业链接(通常在页面一侧),一般利用纯文本链接的形式。由于当前网页广告中的广告大多是强迫性的,如弹出式广告,受众有很强的抵触心理,造成广告效果下降,而搜索引擎广告属于诱导型广告,受众有很强的自主性,广告很容易被接受,所以成为时下较受欢迎的网络广告形式。
 
    搜索引擎广告大致分为以下几种类型:免费登录分类目录、付费排名、搜索引擎优化、比较购物搜索引擎和网页内容定位广告等。由于搜索引擎广告更倾向于一种营销方式,而且多采用文字链接形式,所以从视觉的角度来说显得较为乏味。
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